Denisse
- Fernando Cerimedo y Brad Parscale llevaron a América Latina tecnología, datos, bots e influencers usados por MAGA para intervenir y moldear campañas electorales.
Parte 1
Ciudad de México, 5 de octubre (Reactionary International).– La noche del 10 de febrero de 2026, Fernando Cerimedo subió al podio en Mar-a-Lago para la Gala de la Prosperidad Hispana. El evento, organizado por una organización que se hace llamar Latino Wall Street, contó con un mensaje en video del Presidente argentino Javier Milei y con la presencia de la Presidenta de Madrid, Isabel Díaz Ayuso. (1) Cerimedo —ciudadano argentino radicado en Bolivia— recibía el premio al «Consultor Político Hispano del Año».
Durante su discurso, Cerimedo cambió al inglés para agradecer a Brad Parscale, exjefe de campaña de Trump. «Gracias por creer [en] mí todo este tiempo», dijo, «y por darme tu tecnología». (2) Conocido por su trabajo de consultoría de alto nivel en toda América Latina, The Economist le había puesto un apodo: el hombre de MAGA en América Latina. (3) Otros lo han llamado el Steve Bannon latino. (4)
Pero apenas seis meses después de aquella gala en Mar-a-Lago —en el Aeropuerto Internacional Viru Viru, en Santa Cruz de la Sierra— la policía boliviana detuvo a Cerimedo acusado de feminicidio, cuando se disponía a abordar un vuelo a Buenos Aires con una bolsa llena de efectivo. (5)
La noche anterior, dos hombres vestidos como repartidores de comida habían disparado contra Nadia Beller, una abogada y activista política boliviana de 33 años. Tenía cuatro semanas de embarazo de un hijo de Cerimedo. Había sido atraída a un hotel de Santa Cruz mediante un mensaje anónimo que prometía información comprometedora sobre el expresidente Evo Morales. Los presuntos asesinos dispararon tres veces a corta distancia, le robaron sus pertenencias y huyeron en una motocicleta robada cuando la suya no arrancó. (6) Ella sobrevivió y, desde su cama de hospital, comenzó a hablar.
Su testimonio ha desatado ahora un escándalo que sigue repercutiendo en toda América Latina, aunque en gran medida ha sido ignorado por la prensa dominante de Estados Unidos. Hoy, su relato amenaza con derribar gobiernos de derecha en toda la región, gobiernos que llegaron al poder impulsados por las tácticas criminales de Cerimedo.
Pero aunque Cerimedo es, sin duda, un actor importante en este juego, no estableció sus reglas ni dominó el tablero. Tanto individuos como instituciones de Estados Unidos e Israel —los principales nodos nacionales de la Internacional Reaccionaria— han invertido fuertemente en este realineamiento político, permitiendo que operadores como Cerimedo actúen con eficacia en toda la región.
Extrapolar a partir del caso Cerimedo permite ver, por tanto, la verdadera arquitectura de la nueva Operación Cóndor: consultores políticos que sirven como instrumentos de la política de un Estado imperial, con la administración Trump utilizando a sus títeres para socavar sistemáticamente la democracia en todo el hemisferio occidental.
Dentro de la maquinaria moderna de campaña
El tipo de trabajo de Cerimedo no carece de precedentes históricos. Consultores extranjeros como Parscale y Cerimedo han operado en América Latina durante más de medio siglo (7), y el flujo de operadores políticos latinoamericanos entre países tampoco es un fenómeno nuevo. (8) Aunque muchos países latinoamericanos mantienen leyes que restringen el «dinero oscuro» no regulado, tanto extranjero como nacional, en las campañas (9), al igual que sus homólogos estadounidenses, estas normas contienen vacíos aprovechables o rara vez se aplican. Además, con regularidad se descubrió que operadores políticos anteriores tenían vínculos con élites nacionales corruptas o con redes criminales. (10)
Lo que ha cambiado fundamentalmente es que operadores como Cerimedo ahora tienen acceso a la tecnología de campaña más reciente de Estados Unidos, que, en lugar de apoyarse en tácticas mediáticas como las generaciones anteriores, recurre a herramientas de mercadotecnia y datos para volver más eficaces otras tácticas. Estados Unidos gasta más en campañas que cualquier otro país; tan sólo las elecciones federales de 2020 y 2024 registraron aproximadamente 15 mil millones de dólares en gasto, (11) con al menos 1.9 mil millones destinados a publicidad en línea. (12) Los profesionales estadounidenses invierten millones en investigar detalles aparentemente triviales —como la forma en que el formato de un correo electrónico afecta las tasas de donación—, lo que da lugar a operaciones extraordinariamente refinadas. Por ello, los estadounidenses no poseen una ventaja inherente ni un conocimiento natural. Se trata, más bien, de una cuestión de recursos: simplemente tienen acceso a mucho más capital que sus contrapartes internacionales, lo que les permite perfeccionar sus métodos en mayor medida.
El sistema nervioso central de una campaña: la base de datos
El elemento más fundamental de la infraestructura moderna de campaña que Cerimedo y Brad Parscale han desplegado es una base de datos de campaña; en su caso, Campaign Nucleus. Funciona como un sistema de gestión de relaciones con clientes, similar a los utilizados en los negocios, que permite a las campañas consolidar y administrar todos los datos de votantes y miembros en una ubicación centralizada.
Estas bases de datos pueden segmentar a los votantes por geografía, edad, historial de voto y muchas otras variables. Una campaña puede identificar fácilmente, por ejemplo, a hombres de entre 18 y 26 años de una región específica que han sido miembros activos del partido durante dos años, y después enviar esa lista a los organizadores de eventos que planean acciones dirigidas a jóvenes simpatizantes varones.
En comparación, muchos partidos todavía dependen de hojas de cálculo para administrar a sus afiliados, conectadas únicamente a servicios de correo electrónico capaces de enviar mensajes con muy pocas funciones adicionales. Cuando esos partidos sí mantienen bases de datos, por lo general replican tecnología estadounidense o compran plataformas directamente a empresas de Estados Unidos.
Datos de los votantes: lo que las campañas saben de ti
Con una base de datos operativa, las campañas pueden extraer información de múltiples fuentes para construir perfiles detallados de los votantes: registros públicos de afiliación partidista, padrones electorales, recorridos puerta a puerta y bases de datos comerciales. Esta combinación permite a las campañas modelar el comportamiento electoral individual con una precisión considerable, un servicio que Brad Parscale ofrece a través de Campaign Nucleus.
La profundidad de los datos disponibles es asombrosa. Estos perfiles utilizan detalles personales íntimos como sexualidad, raza, situación financiera e incluso la tenencia de mascotas. Y estos datos no son utilizados únicamente por operadores políticos; los corredores comerciales de datos elaboran perfiles similares. McDonald’s, por ejemplo, compiló un expediente de 500 páginas sobre un solo cliente para predecir sus futuros patrones de consumo. (13) Y todos estos tipos de datos son utilizados por las campañas para determinar por quién es más probable que votes.
Cambridge Analytica operaba exactamente en este terreno. Su única diferencia fue obtener datos de Facebook sin el consentimiento de los usuarios. (14) Sin embargo, decenas de empresas competidoras ofrecen servicios comparables, y los datos de Facebook no resultaron significativamente más útiles para la campaña de Trump en 2016 que otros datos comparables disponibles para Clinton. El escándalo de Cambridge Analytica fue simplemente una exposición temprana y parcial de la forma en que realmente operan las campañas estadounidenses modernas. (15)
A través de Campaign Nucleus, Brad Parscale puede desarrollar costosos perfiles de votantes de una forma que, sin embargo, no es fundamentalmente distinta de las bases de datos de mercadotecnia comercial. La innovación no está en la recopilación de datos, sino en su aplicación: la misma infraestructura utilizada para vender automóviles se despliega ahora para vender candidatos. Y operadores como Cerimedo se encuentran entre los primeros en utilizar estas bases de datos en elecciones de América Latina.
Segmentación: identificar y persuadir a los votantes
Estas variables se analizan y alimentan un modelo predictivo que identifica dos grupos prioritarios: simpatizantes firmes del partido que votan de manera irregular y votantes constantes que pueden ser persuadidos para inclinarse hacia tu lado. Estos modelos se basan en datos demográficos y, por tanto, son imperfectos; pueden clasificar erróneamente a algunos votantes, pero precisamente por eso se obtiene información de múltiples fuentes. Aunque las puntuaciones sólo ofrecen orientaciones aproximadas, permiten a las campañas excluir a personas que, por ejemplo, tienen 95 por ciento de probabilidades de ser hostiles a su partido.
Pensemos en un propietario de armas de 57 años, con servicio militar, que vive en una zona conservadora, ha donado al partido pero vota de manera irregular. Es probable que ese votante sea objetivo de activistas conservadores que toquen a su puerta, ya que una visita probablemente garantizaría que saliera a votar. En cambio, una estudiante universitaria de 23 años que vive en el mismo hogar probablemente sería omitida por completo, pues el contacto se consideraría improductivo dada su probable inclinación hacia la izquierda, siguiendo la tendencia mundial general de las mujeres jóvenes a inclinarse a la izquierda. (16)
Por supuesto, determinar a qué votantes dirigirse es sólo la mitad de la batalla; después surge la pregunta de qué mensaje resulta más eficaz. Aquí es donde entra el análisis de datos. Consultores como Brad Parscale utilizan encuestas, grupos focales y pruebas A/B de anuncios en línea para medir qué resuena. Al evaluar las respuestas mediante distintas métricas, las campañas pueden perfeccionar sus mensajes e identificar qué enfoques funcionan mejor.
Con una sólida base de datos de votantes y herramientas analíticas, las campañas también pueden adaptar sus mensajes a subgrupos específicos. Un programa de correo directo o en línea puede dirigirse a votantes jóvenes con mensajes ambientales —respaldados por encuestas que muestran que ese tema conecta con ese grupo demográfico—, mientras que los votantes sindicalizados reciben mensajes sobre salarios y condiciones laborales. Y existen indicios de que esta segmentación se ha utilizado con fines más siniestros en elecciones latinoamericanas.
La fabricación del consentimiento: influencers, bots y amplificación artificial
La publicidad en línea ofrece uno de los métodos de segmentación más rentables, sobre todo cuando se aprovecha el análisis de datos. En este espacio, el marketing de influencers se ha convertido en una estrategia crucial: las campañas dependen cada vez más de personalidades de internet para amplificar su mensaje. En Estados Unidos, las grandes campañas pagan de forma habitual decenas de miles de dólares por publicación de un influencer para llegar a sus audiencias (17), porque los votantes confían más en personas a las que ven todos los días en internet que en las palabras de un desconocido que toca a su puerta. Por eso el marketing de influencers se ha vuelto omnipresente en línea: porque funciona. A veces, quienes reciben el contenido ni siquiera se dan cuenta de que están viendo publicidad. Y la empresa de Parscale, Influencable, se dedica precisamente a este tipo de trabajo. (18)
Pero, además de aprovechar el alcance orgánico, éste puede amplificarse artificialmente. Los anuncios pagados en redes sociales funcionan, pero son caros y aparecen identificados como publicidad. Brad Parscale ofrece servicios de optimización y coordinación para aumentar el alcance de influencers conservadores. (19) La alternativa más directa —y uno de los servicios que ofrece Cerimedo— son los bots. En una entrevista de 2023, afirmó operar más de 50 mil cuentas bot, (20) lo que le permitía simular interacción orgánica.
Sin embargo, las publicaciones de cuentas aleatorias de Twitter o Instagram se perciben como menos legítimas que las de un sitio oficial de noticias. Por eso Cerimedo creó La Derecha Diario. La gente percibe el contenido de un sitio con apariencia periodística como más legítimo que una publicación cualquiera en redes sociales. El formato de la publicación, su nombre, su diseño y un titular colocado sobre una imagen crean una apariencia de autoridad.
En años más recientes, Cerimedo y La Derecha Diario han actualizado un poco la estrategia: videos editados de forma engañosa con subtítulos que inducen a error, o imágenes con titulares superpuestos, diseñados para parecer noticias auténticas. El objetivo es que sean fáciles de compartir. Cuando el contenido circula en grupos familiares de chat, en lugar de ser tratado como publicidad pagada, las personas lo aceptan con mayor facilidad. Parece una noticia real, así que la creen.
Una publicación con un millón de «me gusta» se difunde más y adquiere credibilidad; si a un millón de personas les gustó, dice el razonamiento, debe ser verdad, y las historias falsas, si se amplifican lo suficiente, pueden modificar las creencias.
Automatizar la persuasión: el uso de IA por las campañas
Junto con la manipulación en redes sociales, los servicios de inteligencia artificial representan una oferta clave dentro del portafolio de Brad Parscale. Su firma Eyes Over afirma ofrecer monitoreo de redes sociales impulsado por IA, un servicio al que las campañas han podido acceder desde hace tiempo y que es totalmente posible realizar sin modelos de lenguaje de gran escala. Aunque la IA definitivamente podría mejorar estas herramientas al procesar de manera concreta grandes volúmenes de datos no estructurados, estas capacidades existían en gran medida antes de la reciente etiqueta de «IA».
Parscale, sin embargo, ha desarrollado otros usos de la IA. Entre ellos se encuentra un sistema de campaña de mensajes de texto masivos impulsado por inteligencia artificial. Tradicionalmente, las personas envían manualmente miles de mensajes y responden utilizando un lenguaje guionizado por la campaña. Su versión elimina la necesidad de respuestas humanas que requieran hacer clic, automatiza las contestaciones con mensajes generados por IA y vuelve mucho más viable operar a gran escala. (21) Más notable aún, Parscale ha creado sitios web optimizados para ser utilizados por modelos de lenguaje de gran escala como ChatGPT y Claude, con mensajes favorables a Israel, alterando posteriormente sus respuestas a las consultas de los usuarios. (22)
Y aunque no hay pruebas de que Parscale ofrezca estos servicios, persisten interrogantes más amplios sobre el uso de la IA en las campañas, como la creación de deepfakes para difundir noticias falsas e incluso una «slopaganda» más generalizada, en la que se utiliza inteligencia artificial para producir imágenes y videos destinados a enfurecer y provocar una reacción. (23)
Sin embargo, la eficacia no surge de tácticas aisladas, sino de su integración, ya que todas se retroalimentan. No deberían considerarse un «hackeo del cerebro», ni estas herramientas pueden cambiar de manera fundamental las opiniones políticas de una persona. Aun así, son innegablemente eficaces. Integradas en el modelado de votantes, la movilización de influencers y la manipulación algorítmica, estas herramientas pueden modificar resultados electorales de formas que siguen siendo difíciles de detectar o rastrear. El impacto se vuelve especialmente pronunciado en escenarios asimétricos: cuando un lado despliega estas herramientas agresivamente y el otro no, la ventaja puede resultar transformadora. Esto es exactamente lo que Cerimedo y Parscale pueden ofrecer.
Pero aunque estas herramientas pueden ser utilizadas por actores semiprivados como Cerimedo y Parscale, también existen pruebas claras de que actores estatales han estado dispuestos a utilizarlas. Uno de los ejemplos más claros es Israel, que ha convertido la construcción de influencia entre la derecha latinoamericana en uno de sus principales objetivos de política exterior.
Israel se convirtió en uno de los primeros países en importar sistemáticamente consultores de campaña estadounidenses y adoptar el modelo electoral de Estados Unidos, llevando durante décadas a reconocidos operadores de campaña, (24) con el primer caso conocido remontándose a 1977. (25) La alineación estratégica entre ambos países se extendió de forma natural a sus operaciones políticas. Hoy ningún partido político israelí es considerado «serio» sin expertos estadounidenses en su equipo.
Sin embargo, los israelíes han desarrollado una cultura de consultoría propia, y estos actores han estado vinculados a su política exterior durante décadas. Líderes políticos de países como Serbia, (26) Grecia, (27) Albania (28) y Ucrania (29) han contratado asesores vinculados al Gobierno israelí. Sin duda existen muchos más acuerdos de este tipo que siguen sin hacerse públicos.
Israel también ha desarrollado un amplio ecosistema de empresas privadas e instituciones paraestatales destinadas a ejercer influencia. En marzo de 2026, una empresa de redes sociales favorable a Israel tuvo como objetivo a La France Insoumise, un partido de izquierda y propalestino, durante las elecciones locales del país. (30) Más tarde se descubrió que la misma empresa también operaba en la elección para la Alcaldía de Nueva York —ganada por Zohran Mamdani—, en las elecciones de Escocia y en contiendas de Togo y Angola. (31) Por las mismas fechas, Black Cube, una firma de inteligencia israelí, intervino en las elecciones de Eslovenia —que tenía uno de los gobiernos más propalestinos de Europa— vigilando al Primer Ministro en funciones para obtener material comprometedor. (32) La misma empresa también ha tenido como objetivo al Presidente de Chipre, un país de importancia estratégica para Israel. (33)
Aunque sigue sin estar claro hasta qué punto el Estado israelí está conectado con estas operaciones, ya que las empresas pueden ser contratadas de manera privada, el Gobierno de Israel mantiene controles de exportación sobre sus actividades y puede bloquearlas si no se alinean con los intereses del Estado. Su capacidad para monitorear y detener estas operaciones sugiere, como mínimo, una aprobación tácita.
Además, el Estado sí tiene la capacidad de financiar directamente estas campañas. En la actualidad, Israel ha destinado aproximadamente 730 millones de dólares al año a la hasbara, (34) el término que utiliza para sus campañas de influencia. Dentro de Estados Unidos, ha canalizado millones hacia Brad Parscale con el fin de mantener a los votantes de Trump en una posición favorable a Israel y está gastando varios millones más en publicidad dirigida a votantes evangélicos. (35) Este gasto en Estados Unidos representa sólo una fracción de los recursos de hasbara disponibles para Israel. Ante un aislamiento internacional creciente, Israel ha buscado sistemáticamente nuevos aliados por distintos medios, con un enfoque estratégico en construir relaciones con movimientos de extrema derecha, (36) particularmente en América Latina.
