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- En el papel, los servicios contratados por el PAN con 8 empresas han sido para monitorear la conversación en redes en torno a sus líderes y opositores.
Ciudad de México, 18 de mayo (SinEmbargo).- El Partido Acción Nacional (PAN) acumula en los últimos cinco años un gasto de al menos 30 millones de pesos en contratos con 8 empresas para servicios de “escucha digital”, de acuerdo con los datos disponibles en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT).
En el papel, se trata de servicios de monitoreo a las redes sociales para identificar cuál es la conversación en torno a sus líderes y a sus opositores, cuál es el “sentimiento” o comentarios que predominan sobre ciertos temas, a fin de diseñar estrategias de comunicación.
Pero hay antecedentes del panismo vinculado con operaciones de guerra sucia digital, con grupos de cuentas falsas y videos anónimos. Por ejemplo con la campaña “Morena nos está Matando”, o con la red de desinformación “Liga de Guerreros”.
Existen dudas sobre el fin que le dan a la información obtenida en sus análisis de redes; el PAN no ha transparentado hasta ahora la metodología con que se hacen esos estudios, los resultados y todas las cuentas que ha monitoreado.
Otro punto es que entre 2022 y 2024 los contratos que dio el PAN para “escuchas digitales” o análisis de la conversación digital se concentraron en empresas de militantes panistas.
Esto no se ha visto reflejado en beneficios al partido, que fracasó en la elección presidencial de 2024 con 9.6 millones de votos, frente a los 27.3 millones de Morena.
En 2026, el PAN firmó cinco contratos de “escucha digital”:
Con la empresa Cinestation. Por un millón 825 mil pesos. Para «estudios de escucha digital cuantitativa y cualitativa, basado en Big Datas en diversidad de redes sociales respecto al posicionamiento de Acción Nacional, así como de sus diversos lideres y opositores».
Con la empresa Alquisol. Por un millón 44 mil pesos. Para un «estudio digital de narrativa y sentimientos de la ciudadanía en redes sociales, así como la captación de temas relevantes».
Con la empresa Corporativo Jurídico Amberes Asociados. Por 781 mil pesos. Para «análisis de estudios digitales, basados escucha digital cuantitativa y cualitativa en redes, así como de narrativa y sentimientos de la ciudadanía».
Con la empresa Tendencia en Marketing Yha. Sin que se indique el costo total del contrato. Para «estudios de escucha digital cuantitativa y cualitativa, basado en Big Datas, para el Partido Acción Nacional».
Con la empresa Clodie Publicidad Gráfica y Digital. Sin que se indique el costo total del contrato. Para «estudios digitales de narrativa y sentimientos de la ciudadanía en redes sociales, así como la captación de temas relevantes para el Partido Acción Nacional».
El de mayor monto con la empresa Cinestation, por un millón 825 mil pesos, para análisis de redes en el mes de febrero.
A la misma firma ya la había contratado en 2025, con un pago total de 10 millones 950 mil pesos por un análisis mensual que abarcara el periodo de agosto de 2025 al 31 de enero de 2026.
En el Registro Público de Comercio, se lee que Cinestation S. DE R.L. DE C.V. se conformó como empresa en 2016. Tiene su sede en la Colonia Polanco, de la Ciudad de México.
En un inicio, sus únicos objetivos eran la prestación de “servicios de asesoría e imagen corporativa”, la realización de grabaciones o spots, y “la prestación de servicios asociados a las relaciones públicas, publicidad, así como la realización de material artístico y creativo”.
Aunque en 2025 sumó actividades como prestar al público en general y al sector gubernamental municipal, estatal o federal servicios de grabación y publicación de videos, “cuyo contenido y finalidad sea lícita sin contravenir a la moral y las buenas costumbres”.
Además del diseño y programación de “algoritmos, desarrollo de software y hardware, prototipado de producto y plantas piloto, diseño y fabricación de equipos electrónicos, aplicaciones para móviles, y páginas web”.
Sus socios fundadores son Agustín David Martín Jiménez, Alfonso Alejandro Coronel Vega y la razón social Clusmext.
Cinestation también ha firmado contratos con el Gobierno panista de Maru Campos en Chihuahua, para que coloque su propaganda en medios digitales. En la PNT, el más reciente para consulta en 2025, por 3.8 millones de pesos.
Dan análisis de redes a un firma jurídica
A Corporativo Jurídico Amberes Asociados S.A. DE C.V. le dio un contrato de 781 mil pesos por sus servicios en enero de 2026. A esta última ya la había contratado en 2025, aunque por seis meses y un pago total de 4 millones 686 mil pesos.
La empresa Corporativo Jurídico Amberes Asociados, S.A. DE C.V. fue constituida en 2023, como una firma legal y de asesoría en contabilidad, entre otros aspectos.
Aunque en 2026 sumó a sus actividades la planeación, “creación y diseño de portales de internet, plataformas digitales y sistemas, incluyendo servicios de publicidad en banners, servicios de directorios y áreas relacionadas con los anteriores objetos”.
Para estudios de la conversación digital en 2026 el PAN también contrató un mes a la empresa Alquisol S.A. DE C.V., con un monto de un millón 44 mil pesos. Un año antes, en 2025, la contrató por seis meses y un pago de 6.2 millones de pesos.
Gastos del PAN en escuchas digitales
2022: un millón 787 mil pesos. Servicios contratados con Óscar Francisco Martínez Núñez.
2023: 487 mil 200 pesos. Empresas contratadas: Narrativa, Percepción Digital, Alan Eugenio Martínez Núñez y Óscar Francisco Martínez Núñez.
2024: un millón 620 mil pesos. Empresa contratada: Strategik Compol & Analytics.
- 22 millones 770 mil pesos. Empresas contratadas: Cinestation, Corporativo Jurídico Amberes Asociados, Alquisol y Diligent Business Consulting.
- 3 millones 650 mil pesos. Empresas contratadas: Cinestation, Corporativo Jurídico Amberes Asociados, Alquisol, Tendencia en Marketing Yha y Clodie Publicidad Gráfica y Digital
Montos sin revelar
Además de las empresas ya mencionadas habría que sumar para 2026 los montos de la contratación de las razones sociales Tendencia en Marketing Yha y Clodie Publicidad Gráfica y Digital. En sus contratos no se refiere un costo total, sino que cada servicio solicitado tendría una cotización para el PAN.
“Estudios digitales de narrativa y sentimientos de la ciudadanía en redes sociales, así como la captación de temas relevantes para el Partido Acción Nacional”, se lee en el contrato con Clodie Publicidad Gráfica y Digital.
“Cada estudio será a petición de «EL CLIENTE», debiendo «EL PRESTADOR» emitir la cotización de cada uno de los servicios solicitados, la cual una vez aprobada por el área correspondiente se agregará como ANEXO al presente de forma física”.
Contratos del PAN… para panistas
En abril de 2024 el PAN firmó un contrato por un millón 620 mil pesos con la agencia Strategik Compol & Analytics de Óscar Francisco Martínez Núñez, para servicio de estudios de escucha digital cuantitativa y cualitativa, basados en “Big Data” en redes e internet.
A detalle se menciona que la empresa haría “análisis del incremento, movimiento numérico y porcentual de las reacciones, top of minds, sintomatologías, alcances, impresiones, adjetivos, así como diversas variantes en las RRSS e internet en general para Acción Nacional”.
Óscar Francisco Martinez Nuñez ya había firmado contratos para escuchas digitales con el PAN en 2022, con un monto de 1.7 millones de pesos, según los datos públicos.
En la PNT se observa que dicho publicista está afiliado a Acción Nacional desde 2019. Trabajó para la campaña presidencial de Xóchitl Gálvez en 2024, en servicios de producción y edición de spots de radio y TV; y para la campaña de Alfonso Martínez para ser Alcalde de Morelia.
El mismo que en abril pasado fue designado por el PAN como su “coordinador del cambio”, rumbo a las elecciones del 2027 en Michoacán.
Presupuesto para otro Martínez Núñez
Sobre 2023, destaca el contrato que firmó el PAN con la firma Narrativa, Percepción Digital, representada por Alan Eugenio Martínez Núñez, quien milita en el PAN desde 2019 (según los datos en la PNT) y tiene los mismos apellidos que el consultor de Strategik, Óscar Francisco Martínez Núñez.
En el documento se establece que esa empresa podría realizar para el PAN un “estudio de antropología digital basada en la opinión pública digital”.
Para indicar “qué siente el ciudadano digital, qué anhela, qué teme, qué desea y con qué adjetivo nos califican, esto a través de un diagrama digital emocional, análisis con thick data de la conversación digital, perfilado digital para percibir la imagen/arquetipo de entidades o personajes y sus segmentos digitales meta”.
En el contrato se anexa la cotización de diferentes servicios, como 46 mil 400 pesos para un “focus group”, o 40 mil 600 pesos mensuales por estudios de escucha digital, aunque se establece que el costo total dependería de lo que solicitara el PAN, si era por paquete o cada servicio por separado, entre julio y diciembre de 2023.
