Denisse- Detrás de campañas digitales para Ricardo Anaya, Xóchitl Gálvez y Maru Campos está Alonso Cedeño, consultor de la derecha. Y detrás de Cedeño hay violaciones a los derechos laborales de su equipo.
Ciudad de México, 12 de noviembre (SinEmbargo).- La maquinaria digital de la derecha en México se ha sostenido en la difusión de mentiras, pero también sobre la explotación laboral. Alonso Cedeño, quien ha dirigido la comunicación política del conservadurismo mexicano y quien forma parte del ecosistema ultraderechista creado por el estadounidense Dick Morris, ha sido denunciado por falta de pago de salarios desde al menos 2021. El caso más reciente fue dado a conocer en septiembre pasado y llegó a las autoridades laborales.
Alonso Ernesto Cedeño Gutiérrez fue clave en la estrategia digital de las campañas presidenciales de los panistas Xóchitl Gálvez y Ricardo Anaya. Se ha encargado del posicionamiento en redes sociales de María Eugenia Campos, del PAN, y de organizaciones opositoras, como Sí Por México, uno más de los proyectos fallidos de Claudio X. González. Otros de sus clientes han sido Movimiento Ciudadano y los extintos PRD y Partido Nueva Alianza.
Al igual que el argentino Fernando Cerimedo, fundador de La Derecha Diario, forma parte de la red que articuló Dick Morris desde Estados Unidos. Morris participó en la estrategia de Vicente Fox y Felipe Calderón contra Andrés Manuel López Obrador en la elección presidencial de 2006. Aquella que intentó imponer la idea de que AMLO era “un peligro para México”, con base en información falsa.
Y el propio Cedeño ha seguido esa estrategia: “contrataba creadores de contenido para YouTube. Les daba un brief, o sea, un guión para el video, para hablar bien de Maru Campos y hablar mal de Andrea Chávez. Y hablar mal de Morena, en general”, relató a SinEmbargo, Paloma, una extrabajadora del consultor, quien tuvo que exponer públicamente la falta de pago de sus salarios para que finalmente él accediera a cumplir su obligación.
La empresa de la que públicamente reconoce ser socio es Estrategia en Línea DosUnoSeis, una “consultoría política especializada en nuevas tecnologías”. Según el Registro Público de Comercio, también es dueño de otras tres empresas dedicadas a la consultoría, la gestión de crisis y el manejo de medios. Además aparece en diversos contratos como presidente del Consejo de Gerentes de la agencia Silent Mob.
La empresa de la que públicamente reconoce ser socio es Estrategia en Línea DosUnoSeis, una “consultoría política especializada en nuevas tecnologías”.
El Registro Público de Comercio arroja cinco sociedades al consultar el nombre completo de Alonso Cedeño. Todas tienen como oficina registral la Ciudad de México.
Una larga relación con Maru Campos
“Imagínate trabajar para alguien a quien cada quincena tienes que perseguir para que te pague tu salario, que nunca te inscribió al IMSS. Y luego, darte cuenta de que no eres la única persona a la que le pasa, es su modus operandi. Esto me pasó con Alonso Cedeño”, dijo Paloma en un video que subió a su cuenta de Threads el 29 de septiembre pasado.
Su testimonio permitió que otras personas contaran esas mismas experiencias con Cedeño en las redes sociales o se las hicieran llegar a ella. «Me han contactado por lo menos 15 personas, desde que yo hice público mi caso, para contarme que les pasó lo mismo en Estrategia En Línea hace años. (Cedeño) lleva años haciendo esto”.
Alonso Cedeño buscó a Paloma por Instagram, le escribió desde su cuenta personal, relata a SinEmbargo. La invitó a trabajar en su agencia, Contrapeso, en la que laboraban otras 10 personas. Ella vivía en Puerto Vallarta y el trabajo era remoto. Comenzó en marzo de 2026 en el puesto “social media manager” y desde la primera quincena le retrasó el pago.
Imagínate trabajar para alguien a quien cada quincena tienes que perseguir para que te pague tu salario, que nunca te inscribió al IMSS.
Paloma tuvo que hacer pública su experiencia laboral con Alonso Cedeño para que él accediera a pagarle su salario y su finiquito.
En X, el perfil “YA PÁGANOS ALONSO CEDEÑO”, con el usuario @paganos_ya, data de 2021. Su descripción dice: “Alonso Cedeño, el Director de Estrategia en Línea (SILENT MOB, S. DE R.L. DE C.V.), lleva meses que no le paga a su personal y ahora ya no da la cara”.
Silent Mob ha sido una de las proveedoras de la panista María Eugenia Campos desde que era Alcaldesa del municipio de Chihuahua. En 2017, en su primer periodo, le otorgó a esa empresa, por adjudicación directa, un contrato por más de 600 mil pesos para el “análisis y posicionamiento” en plataformas digitales.
Cedeño firmó el documento como presidente del Consejo de Gerentes de Silent Mob. Y aunque el contrato está fechado el 30 de marzo de 2017, indica que la empresa inició su inscripción al Padrón de Proveedores del municipio de Chihuahua el 19 de abril.
En enero de 2018 Campos le dio otro contrato por 250 mil pesos para analizar mensualmente la tendencia e interacción en redes sociales. Y debía abstenerse de subir contenido que vulnerara la legislación electoral, en ese momento la mandataria buscaba reelegirse como Alcaldesa. Para octubre de ese año, ya reelegida, María Eugenia Campos volvió a contratar a Silent Mob; de nuevo, por adjudicación directa y por un monto de 250 mil pesos.
Apoyo a la derecha en México y Latinoamérica
Cedeño invitó a Paloma a trabajar en Contrapeso, pero el segundo contrato laboral que le hicieron firmar establecía como patrón a Silent Mob. “La empresa Estrategia En Línea sé que quebró y le quedó adeudar a muchísimas personas”, señala Paloma. La última publicación de esa empresa en X fue el 13 de junio de 2021 y su página web ya no existe.
En 2016, Estrategia En Línea obtuvo un contrato de Movimiento Ciudadano (MC) por casi un millón de pesos para desarrollar una estrategia de comunicación digital durante una campaña política en la Ciudad de México. SinEmbargo ha documentado violaciones laborales que ejercen otras agencias de comunicación que trabajan para MC.
Más allá de Estrategia En Línea, Cedeño sigue operando con Contrapeso y Silent Mob. Actualmente “tiene canales de YouTube para políticos en su mayoría de derecha”, en México y otros países de América Latina, señala Pamela, quien gestionaba las redes sociales de dichos canales. “En Chihuahua, con Maru Campos; en el Estado de México, estuvo con Carlos Madrazo”; Secretario Nacional de Acción en Plenitud del PAN.
De acuerdo con Paloma, otros clientes de Contrapeso han sido el empresario y político Roberto Arzú, hijo del expresidente de Guatemala, Álvaro Arzú, y quien dice representar la “verdadera derecha” en su país. Intenta construir una candidatura presidencial con propuestas como pena de muerte y medidas de mano dura como Nayib Bukele, presidente de El Salvador.
En las elecciones presidenciales de 2019 en Guatemala, con Estrategia En Línea, participó en la campaña presidencial del candidato de derecha Alejandro Giammattei, quien resultó ganador. Actualmente, dice Paloma, tiene otros clientes en Honduras y Colombia.
De Cedeño a Dick Morris
“Lo que me parece increíble es que, a pesar de estos antecedentes y de las personas que seguimos reclamando nuestros pagos, Alonso Cedeño siga teniendo espacios públicos y participando en eventos como @CumbreCP”, escribió Paloma el 19 de octubre en su cuenta de X.
Cedeño fue uno de los ponentes en la última Cumbre Mundial de Comunicación Política, realizada en agosto en República Dominicana. El presidente de la cumbre es Daniel Ivoskus, consultor político y asesor en campaña del ultraderechista Nasry Asfura, candidato apoyado por Donald Trump y quien llegó a la Presidencia de Honduras con señalamientos de fraude electoral.
Otro conferencista fue Dick Morris. Y la cumbre lo presentó como él suele hacerlo desde hace décadas: “por su papel como asesor del Presidente Bill Clinton”. Pero agregaron un nuevo logro en su currículum: “su cercanía y análisis estratégico del fenómeno político de Donald Trump”.
En 2025, Morris reunió a Fernando Cerimedo y a Cedeño como instructores de su Dick Morris Academy, una plataforma que conecta a operadores electorales de ultraderecha de distintos países de América Latina. Como lo ha dado a conocer en SinEmbargo la abogada boliviana, Nadia Beller, víctima de intento de feminicidio por parte de Cerimedo, Morris ha sido el enlace con Donald Trump para que diferentes candidatos latinoamericanos de derecha obtengan el apoyo de Washington. Pero también para imponer candidatos.
El movimiento MAGA (siglas de Haz a América Grande Otra Vez) busca recuperar el poder de Estados Unidos sobre América Latina. Analistas han comparado estas operaciones con el Plan Cóndor: si en los años 70 depusieron a gobiernos progresistas mediante golpes de Estado, esta vez con lo hacen estrategias digitales, “distorsión del debate público y fraudes cognitivos”, como lo denomina Beller.
Hasta las elecciones de Brasil, donde Luiz Inácio Lula da Silva fue reelecto, esas maniobras habían resultado. Los presidentes de Argentina, Chile, Honduras, Colombia, Ecuador, El Salvador, Perú, Bolivia y Paraguay han contado con el soporte de Trump desde sus candidaturas. Todos integraron a sus países al Escudo de las Américas, la coalición impulsada por el gobierno de Estados Unidos con el pretexto de los cárteles de la droga.
En 2025, Morris reunió a Fernando Cerimedo y a Cedeño como instructores de su Dick Morris Academy, una plataforma que conecta a operadores electorales de ultraderecha de distintos países de América Latina.
Fernando Cerimedo, fundador de la Derecha Diario, y Alonso Cedeño, asesor en comunicación de la derecha en México, son instructores en la Dick Morris Academy.
Asesor de Perdedores
Sin embargo, en México Alonso Cedeño no ha entregado buenas cuentas: sus candidatos han perdido, las organizaciones que apoya no han logrado sus cometidos y algunos partidos ya hasta desaparecieron.
En 2024, participó en la campaña presidencial de Xóchitl Gálvez, postulada por el PAN, PRI y PRD. Aunque a Diana Vega se le identificaba en varios medios como la Coordinadora Nacional de los Xochilovers –una estrategia digital que buscaba proyectar un apoyo ciudadano a Gálvez–, panistas como Luis Alberto Aguilar Lozoya lo presentaban a Cedeño como el líder nacional de los Xochilovers. Como sea, Claudia Sheinbaum Pardo ganó con más de 33 millones de votos (59.35 por ciento) y Gálvez superó apenas los 15 millones (27.90 por ciento).
Pero como último acto, las redes oficiales de Xochilovers difundieron la noticia falsa del triunfo de su candidata. El día de la elección, el 2 de junio de 2024, a las 8:24 de la noche, @xochilove_rs publicó “¡Ganamos los ciudadanos, ganó todo México! Comparte esta noticia con todXs tus amigos y familiares”. Y acompañaron el tuit con una imagen donde se leía que Xóchilt Gálvez obtuvo el 47.6 por ciento de la votación frente a 45.1 por ciento de Sheinbaum. La fuente, en letras pequeñas, era la encuestadora Massive Caller.
Pero como último acto, las redes oficiales de Xochilovers difundieron la noticia falsa del triunfo de su candidata.
Luego, a las 8:41 pm, esa cuenta difundió un video donde Xóchilt Gálvez festejaba: “está claro que ya ganamos”. Junto a ella, Alejandro Moreno Cárdenas, presidente del PRI; Jesús Zambrano, presidente del fallecido PRD; Marko Cortés, presidente en ese entonces del PAN, entre otros, vitoreaban la mentira. Y en el tuit se aseguró: “@XochitlGalvez será la primera Presidenta en México”.
Más tarde, tuvieron más que aceptar la derrota. En el Hotel Intercontinental, pasaron de la euforia, a la resignación y luego a la consolación. “‘Hiciste un gran trabajo, hiciste un gran trabajo’, le repetía otra mujer a Alonso Cedeño, coordinador nacional de los xochilovers, mientras le abrazaba”, escribió esa noche el periodista Andro Aguilar.
No era la primera vez que Cedeño acompañaba la derrota de su candidato. En 2018, lo hizo con Ricardo Anaya, candidato presidencial del PAN, PRD y Movimiento Ciudadano. Alonso Cedeño fue “uno de los cerebros de la estrategia digital de la campaña anayista”, aseguró el periodista Alberto Aguirre en un texto para El Economista sobre el documental La victoria imposible, que retrata la campaña presidencial del panista. En el filme, Cedeño dice: “nunca entramos con una expectativa absoluta y total del triunfo”.
Salen más denuncias contra Cedeño
Antes de subir el video a sus redes, Paloma comenzó a contar su historia en X. El 14 de septiembre el usuario Paul Hernández (@pahermar) le advirtió: “Aguas, Cedeño siempre le queda a deber a sus trabajadores. No esperes seguro público ni prestaciones, mas cuando hablados de alguien que ha dejado de pagar por meses al equipo completo (sic)”.
El 26 de septiembre, respondiendo a otro tuit, Yura (@yura_vm_), quien tiene un canal en YouTube, le respondió: “También me engañó Alonso Cedeño Gutiérrez”. Y mostró un mensaje que adjudica a Cedeño, donde él le decía que no tenía una fecha para pagarle su salario, pero le daba su palabra de que lo haría. El 16 de octubre, otro usuario les escribió: “Hace varios muchos años en la oficina que tenía en Sinaloa me quedó a deber una quincena y liquidación”.
Paloma señala que hay otros casos de trabajadores en Honduras y otros países, a quienes no les pagó. “Por ejemplo, a los de Colombia les quedó debiendo creo que dos meses”.
Tras seis meses de trabajo, Paloma decidió rescindir su contrato porque cada quincena debía presionar a Cedeño a que le pagara. Como ella estaba en Puerto Vallarta, Jalisco, no podía buscarlo personalmente y eso le dificultaba aún más la comunicación, pues muchas veces no respondía ni mensajes ni llamadas, según cuenta.
Además, no la afilió al IMSS, lo cual es una violación a la Ley Federal del Trabajo y la Ley del Seguro Social. Tras asesorarse legalmente, inició un procedimiento en un Centro de Conciliación para reclamar los adeudos. Pero Cedeño le ofreció pagarle apenas una cuarta parte de lo que, según el cálculo de su abogado, le correspondía.
Después de que Paloma hizo pública su historia él accedió a negociar, pero le pidió que se trasladara a la Ciudad de México. Así lo hizo, compró su boleto de avión, pese a que estaba peleando precisamente por la obtención de ingresos. Pero él se volvió a esconder.
Cedeño y el BOA
En 2021, la agencia Estrategia En Línea, de Alonso Cedeño, generó las campañas en redes sociales de Va Por México, la alianza de PAN, PRI y PRD para las elecciones de diputaciones federales y de 15 gubernaturas. Pero, por ejemplo, para hablar sobre el tema del campo mexicano y competir contra Morena, principalmente, usó imágenes de granjeros estadounidenses, lo cual generaron críticas y burlas.
Silent Mob, por su parte, gestionó las redes sociales Sí por México, una plataforma impulsada por Claudio X. González y Gustavo de Hoyos, creada en 2020. En 2021, desde las cuentas de esa agrupación se llamó a no participar en la revocación de mandato de Andrés Manuel López Obrador. Por ello, Morena interpuso una queja ante el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF). Cedeño compareció como presidente del Consejo de Gerentes de Silent Mob, reconoció que administraba las cuentas de Sí por México y dijo que las publicaciones se hicieron bajo su responsabilidad, como ciudadano y simpatizante de esa causa.
En 2020, Andrés Manuel López Obrador reveló un documento confidencial titulado “Rescatemos a México, proyecto BOA” (Bloque Opositor Amplio), conformado por PAN, PRI, PRD, MC, así como organizaciones civiles opositoras. El plan era desplazar a Morena. Para ello, postularían en 2021 a perfiles de “buena fama pública”, por ejemplo “egresados del ITESM, ITAM, UP y UIA”. Además de buscar la financiación de cámaras empresariales locales.
Cedeño se apresuró a afirmar que el autor de dicho documento era Omar Cervantes Rodríguez, entonces director general de Comunicación Social de la Secretaría de Gobernación. Cervantes lo negó y, en cambio, acusó a Alonso Cedeño de difundir falsedades.
Una de las empresas que aparece en el Registro Público del Comercio a nombre de Alonso Cedeño, Global Owlintegral Services, fue proveedora de servicios de asesoría del extinto Partido Nueva Alianza (Panal), fundado por Elba Esther Gordillo, según un informe de ese instituto de 2011.
También ha sido proveedor del PRD y del Partido Encuentro Solidario (PES), según la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT). Y ha dictado conferencias para el Instituto Reyes Heroles, del PRI.
Cedeño terminó pagándole a Paloma los salarios caídos, pero no la retribución que le tocaba por haber violado sus derechos laborales. “Me gustaría alertar a toda la gente que sea posible de que no trabajen con este señor”, concluye.
