Denisse
- En Toluca impulsa el modelo de franquicias para expandir negocios locales
- En el marco de la fiebre mundialista, expertos señalan que la propiedad intelectual y la estandarización de procesos son los pilares indispensables para expandir cualquier negocio de manera segura
Por Ana Valeria Castro
Toluca, México a 15 de Julio de 2026.- Con el objetivo de abrir nuevas avenidas de crecimiento para el sector empresarial local, la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (CANACO- SERVYTUR) del Valle de Toluca llevó a cabo la conferencia de prensa y ponencia «Crece con Franquicias y Protege tu Marca».
Durante el encuentro, líderes y expertos coincidieron en que, ante los constantes cambios económicos, las franquicias y la propiedad intelectual ya no son herramientas exclusivas de los corporativos gigantes, sino recursos indispensables para que cualquier emprendimiento pueda expandirse con certeza jurídica y operativa.
Jorge Luis Pedraza Navarrete, consejero de CANACO- SERVYTUR, destacó que la transformación que viven sectores tradicionales, particularmente el gasolinero, del cual es un activo participante.
Pedraza Navarrete recordó que durante casi tres décadas este rubro operó bajo el cobijo de una sola firma (Pemex), sin embargo, tras la apertura del mercado energético, los empresarios se vieron obligados a buscar nuevos modelos de negocio, encontrando en las franquicias una vía de evolución. No obstante, advirtió sobre la importancia de entender este esquema de manera profesional.
«Cuando conocí el panorama, me di cuenta de que lo que los gasolineros entendíamos por franquicia no lo era realmente; solo te prestaban el nombre y te cobraban. Tras analizar opciones, el aprendizaje clave es claro, no cualquier negocio es franquiciable; hay que tener visión y ser sumamente concretos con lo que se busca», declaró.
Asimismo, el consejero agradeció el impulso constante de Fernando Reyes Muñoz, presidente de la Cámara, para abrir espacios que aborden temas cruciales para los agremiados, desde recursos humanos hasta la propiedad intelectual.
Por su parte, el especialista Enrique U. Alcazar Córdova centró su ponencia en derribar el mito de que el registro de patentes y marcas es un asunto «lejano» o exclusivo de las grandes empresas.
Para ilustrar la inmediatez y relevancia del tema, Alcazar Córdova recurrió a la coyuntura del Mundial de Fútbol y el reciente caso de la mascota del certamen “El pato Merlín”.
«Con el Mundial, el tema de la propiedad intelectual se puso en boca de todos. El ejemplo más claro es el famoso pato de Merlín. Al día siguiente de su aparición, personas ajenas ya estaban presentando solicitudes de registro de marca antes de que la propia dueña lo hiciera. Si tú no valoras tu inventiva y creatividad, ¿por qué esperas que alguien más lo haga?», manifestó.
Finalmente, el especialista enfatizó que, en la actual «economía del aprendizaje», el valor real de las empresas reside en sus activos intangibles, por ello, definió una ruta crítica para los emprendedores que buscan expandirse entre los cuales destaca el proteger los derechos de propiedad intelectual, ya que dijo, sin una marca registrada y blindada, no existe un modelo de franquicia que sea sostenible a largo plazo; identificar con claridad por qué el cliente prefiere nuestro producto o servicio por encima de la competencia.; y el reto más complejo de una franquicia es lograr que la experiencia del cliente sea satisfactoria y consistente en cualquier sucursal, garantizando al mismo tiempo la “autonomía laboral, tributaria y fiscal” de los franquiciatarios.
